Маркетплейсам готовят ГОСТ: с 2027 года начнётся новая эра онлайн-торговли

Российские онлайн-маркетплейсы вскоре будут работать по единым, государственным правилам. Правительство подготовило масштабные изменения в регулирование деятельности цифровых торговых площадок — от проверки продавцов до прозрачности договоров и стандартов оформления товаров. Новый законопроект предусматривает создание единых требований к платформам, аналогичных тем, что действуют в традиционной торговле. Вступление норм в силу запланировано на 2027 год — срок, который вызвал как одобрение, так и критику со стороны бизнеса.

Единые правила для всех

Новая инициатива предполагает введение обязательных стандартов для онлайн-платформ. Среди ключевых требований:

• Проверка продавцов : маркетплейсы должны будут проводить верификацию участников торговли, чтобы исключить работу мошенников.
• Контроль качества товаров : площадки обязаны будут следить за соответствием реализуемой продукции установленным нормам безопасности и сертификации.
• Прозрачность договоров : пользователи и продавцы получат понятные условия сотрудничества без скрытых платежей и неожиданных штрафов.
• Унифицированные карточки товаров : информация о продукте должна быть стандартизирована, чтобы покупатель мог легко сравнить предложения.
• Интеграция с системами маркировки : это особенно важно для таких категорий товаров, как одежда, обувь, лекарства и электроника.
• Соблюдение лицензионных и сертификационных требований : платформы будут отвечать за реализацию товаров, требующих специального разрешения.

Все эти меры призваны повысить доверие потребителей к онлайн-покупкам и защитить честных предпринимателей от недобросовестной конкуренции.

Реестр маркетплейсов и конкурсный отбор

Правительство РФ намерено создать единый реестр онлайн-платформ , где будут зарегистрированы все маркетплейсы, работающие на территории страны. Однако попадут туда не все — для этого будет установлен конкурсный отбор , критерии которого определит сам Кабмин. Ожидается, что учитываться будут такие показатели, как:

• объём транзакций,
• количество активных пользователей,
• число зарегистрированных продавцов.

Это может стать поворотным моментом для рынка: крупные игроки, скорее всего, адаптируются под новые требования, а вот небольшие площадки могут просто не выдержать административного барьера входа. Таким образом, законопроект может привести к консолидации рынка и уходу менее устойчивых платформ.

Поддержка малого бизнеса и защита потребителей

Как отметил глава комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин, новый закон — это шанс для малых предприятий выйти на широкий рынок и конкурировать на равных условиях с крупными компаниями. Онлайн-площадки, по его словам, станут более доступными и справедливыми для тех, кто раньше не мог попасть в розничные сети.

Для потребителей же введение ГОСТа на маркетплейсы должно означать:

• повышение качества товаров;
• снижение рисков приобретения контрафакта;
• улучшение условий возврата и обмена;
• большую прозрачность информации о товарах и продавцах.

Таким образом, документ направлен на формирование более цивилизованного и безопасного пространства электронной коммерции.

Спорный срок вступления в силу

Однако не все участники рынка довольны. Представители бизнеса уже заявили, что перенос основных положений закона на 2027 год противоречит поручению президента России Владимира Путина, согласно которому вопросы регулирования онлайн-торговли должны решаться «в срочном порядке».

Критики указывают, что такой длительный переходный период может дать крупным маркетплейсам дополнительное преимущество — возможность заранее подготовиться к новым правилам, в то время как мелкие игроки рискуют остаться вне игры из-за нехватки ресурсов для адаптации.

Итог: путь к цифровому ГОСТу

Новый законопроект — важный шаг в сторону легализации и упорядочивания онлайн-торговли в России. Он ставит маркетплейсы в те же рамки, что и традиционные торговые точки, и создаёт основу для ответственного развития цифровой экономики.

Однако успех реформы во многом зависит от того, насколько гибко государство сможет подходить к реализации новых норм, особенно в части поддержки малого бизнеса и своевременного контроля за соблюдением требований.

Вступление в силу с 2027 года — это и возможность, и вызов. Участникам рынка предстоит серьёзная подготовка, а власти — доказать, что новый ГОСТ для маркетплейсов действительно работает на благо всех: от производителя до конечного потребителя.