Маркетплейсы будут проверять селлеров и их товары

Закон о платформенной экономике и роль Минэкономразвития

На сегодняшний день требования к верификации сильно отличаются у разных площадок, что приводит к частым блокировкам карточек товаров и штрафам для селлеров. Новый свод правил призван обеспечить прозрачность, защитить потребителей от недобросовестных продавцов и повысить качество продаваемой на маркетплейсах продукции.

Закон о платформенной экономике, одобренный летом 2025 года и вступающий в силу 1 октября 2026-го, устанавливает правовую основу регулирования цифровых платформ, включая маркетплейсы. Минэкономразвития, как профильный орган, разработало проект конкретных правил, которые внедряют требования по верификации продавцов и проверки товара на маркетплейсах. Регулярная сверка данных с государственными реестрами (например, ЕГРЮЛ, ЕГРИП, ЕСИА) и подтверждение достоверности документов позволят бороться с мошенниками и повысить качество информации на платформах.

Проверка продавцов на маркетплейсах: основные требования

При регистрации на маркетплейсе продавец будет обязан предоставить полный пакет информации:

• Для юридических лиц: полное наименование, ИНН, юридический адрес, контактные данные, сведения о руководителях и учредителях.
• Для индивидуальных предпринимателей и самозанятых: фамилия, имя, отчество, ИНН, адрес регистрации и контактные данные.
• Для иностранных компаний — аналогичные данные с подтверждением легального статуса.

Платформы должны будут автоматически сверять эти сведения с официальными базами, чтобы исключить ошибки, подделки или несоответствия. При утверждении селлера маркетплейс получает право на дальнейшую продажу от его имени, тем самым повышая доверие покупателей.

Особенности проверки иностранных продавцов

Иностранные продавцы, активные на российских маркетплейсах, также попадут под действие новых правил. Им придется предоставить сведения о регистрации за рубежом, налоговом статусе и контактных лицах. Платформы будут использовать международные базы и соглашения для сверки данных. Это направлено на минимизацию риска попадания контрафактной и небезопасной продукции на российский рынок.

Проверка карточек товаров: сертификация, маркировка и безопасность

Главной задачей новой системы проверки является контроль качества и безопасности товаров, выставляемых на маркетплейсах. Для этого:

• Маркетплейсы будут требовать от продавцов документы, подтверждающие сертификацию продукции, соответствие техническим регламентам и наличие обязательной маркировки.
• Отдельное внимание уделят медицинским изделиям, лекарствам, биологически активным добавкам (БАДам), пестицидам и агрохимикатам — для них установлены особые требования по контролю.
• Проверка будет в автоматизированном формате, поскольку объем товаров на крупных маркетплейсах достигает сотен миллионов позиций, что не позволяет проводить ручную экспертизу.

В случае отсутствия необходимых документов или несоответствия информации карточка товара будет блокироваться, а селлер может понести штрафные санкции согласно законодательству.

Влияние новых правил на бизнес-продажи через маркетплейсы

Для множества продавцов, особенно малого и среднего бизнеса, новые правила повлекут необходимость серьезно пересмотреть процесс регистрации и загрузки товаров. Наличие унифицированных требований поможет упростить процедуру интеграции с маркетплейсами и снизить частоту блокировок из-за разночтений требований разных площадок.

Однако, по мнению ряда экспертов, ужесточение контроля может увеличить нагрузку на селлеров и повысить издержки, связанные с подготовкой и подтверждением документов, особенно для начинающих предпринимателей.

Риски и штрафы

Со вступлением в силу правил на платформы лягут обязательства по качественному контролю верификации. За нарушения — например, допуск недостоверных данных или отсутствие документов для товаров — предусмотрены штрафы как для продавцов, так и для самих маркетплейсов.

Вкупе с автоматизацией проверок эти меры позволят снизить количество недобросовестных игроков на рынке и улучшить общий опыт покупателей, укрепив доверие к онлайн-торговле.

Автоматизация контроля на маркетплейсах

Одной из ключевых задач станет внедрение и развитие технологий автоматического сбора, сверки и анализа данных. Благодаря этому:

• Маркетплейсы смогут в реальном времени контролировать соответствие данных продавцов и товаров.
• Процесс регистрации станет более прозрачным и быстрым.
• Исключится ошибка человеческого фактора и снизятся затраты времени и ресурсов.

Проект правил Минэкономразвития по проверке селлеров и товаров на маркетплейсах формирует новый стандарт цифровой торговли в России. Он направлен на обеспечение безопасности, прозрачности и честности как для продавцов, так и для потребителей. Введение данных норм приведет к более высокому уровню доверия к маркетплейсам и улучшит деловой климат в электронной коммерции.

Эти меры представляют собой важный шаг в развитии платформенной экономики с эффективным государственным контролем, содействующим росту качественной и конкурентоспособной онлайн-торговли в России.